Bedrijf kan adverteren op zoekterm concurrent

Google wijzigt beleid

Google past zijn merkenbeleid voor adverteerders aan. Daardoor kan een bedrijf adverteren op zoektermen van de concurrentie.

De wijziging volgt op een uitspraak van het Europese Hof van Justitie. In april bevestigde de rechter dat Google het merkenrecht heeft gerespecteerd wanneer een adverteerder bood op het zoekwoord van een derde partij.

Google AdWords krijgt lokale concurrentie

Advertentiebedrijf Ligatus biedt een nieuwe dienst waardoor kleine adverteerders uit het MKB al voor 100 euro kunnen adverteren op grote Nederlandse websites.

Split testen in Google AdWords

Het maximale uit AdWords halen vraagt altijd om actief campagnemanagement en veel experimenteren. Wat gebeurt er met de resultaten als ik deze zoekwoorden toevoeg, hier het CPC-bod verhoog of een nieuwe advertentietekst probeer? Na een bepaalde periode ga je dan de resultaten beoordelen en bepaal je of ze het gewenste effect hebben gehad. En daar zit een probleem: je gaat namelijk de testresultaten vergelijken met resultaten uit het verleden en zoals bekend biedt dat geen garanties. Gedurende de testperiode kunnen er allerlei externe factoren zijn geweest die een sterke invloed hadden op het resultaat. Denk daarbij bijvoorbeeld aan een plotselinge daling in het zoekverkeer, invloeden van het weekend, het weer of gewoon wijzigingen in de campagnes van concurrenten. Dat maakt het eerlijk vergelijken van resultaten vrijwel onmogelijk en bovendien erg arbeidsintensief. Google heeft dit probleem ook erkend en komt met een oplossing: AdWords Campaign Experiments.

SEO en SEA, het zijn geen vieze ziektes, maar middeltjes om hoog te scoren op Google.

Wie na een zoekopdracht in Google niet bovenaan staat, bestaat niet. Bedrijven doen dan ook heel wat inspanningen om hun website bovenaan het resultatenlijstje bij Google en andere zoekmachines te krijgen.